Cresceu nos últimos anos a compreensão de que, em condições acirradas de concorrência, quando fatores como preço e diferencial tecnológico se equalizam, a marca, e os valores que ela difunde, não só se constituem no maior patrimônio de uma empresa, como também na sua capacidade de diferenciar-se qualitativamente no mercado consumidor, definindo as opções de compra de produtos e serviços.

Desta forma, cada vez mais organizações empregam tempo, talento e recursos materiais, a fim de promover e executar atividades sistemáticas de apoio ao desenvolvimento coletivo da Nação. A responsabilidade social tornou-se parte fundamental do planejamento da empresa que pretende garantir seu futuro e seu sucesso.

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